Nas últimas semanas, notamos uma tendência que tem se consolidado entre diversos publishers: o Google Discover parece estar favorecendo conteúdos com títulos mais quentes, provocativos e, por vezes, próximos do que chamaríamos de clickbaits.

 

Mas será que isso é verdade?

 

Na prática, o Discover não funciona como a busca tradicional do Google, ou seja, não responde a uma intenção de pesquisa literal. Ao invés disso, entrega um feed com sugestões personalizadas, de forma proativa, com base nos interesses particulares dos usuários. E isso muda completamente o jogo.

 

No Discover, o que mais importa é o engajamento. Títulos que despertem curiosidade, emoção ou senso de urgência tendem a gerar mais cliques. Se o conteúdo entrega o que promete, o comportamento do usuário valida a escolha: mais tempo de leitura, menos rejeição, mais compartilhamento e, claro, mais clicks. E o Discover entende isso como um bom sinal, entregando conteúdos com equilavências de formatos e interesses.

 

Essa dinâmica nos leva a uma reflexão: não estamos diante de um incentivo ao clickbait tal como o conceituamos, mas sim a necessidade de entender a linguagem dos feeds, já como acontece em redes como o TikTok, X.com e Instagram. A atenção é limitada. A competição é alta. Logo, os melhores títulos vencem.

 

Para os publishers de verdade, o desafio é duplo: ser relevante sem ser sensacionalista, e engajar sem precisar enganar. Isso exige domínio de técnicas como curiosity gap, termo cunhado pelo psicólogo George Loewenstein em 1994 e que se traduz na curiosidade em querer saber, ou aqui, meramente a psicologia de cliques.

 

Outro conceito fundamental é considerar o storytelling antes de tudo, afinal uma boa história começa no título.

 

Aqui na OKN acreditamos que a inteligência artificial pode ser uma boa aliada nesse processo. Para ajudá-lo, disponibilizamos um prompt para você testar títulos e receber sugestões otimizadas para performar bem no Discover — mantendo a credibilidade e entregando valor real ao leitor.

 

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Nossa sugestão de Prompt:

Você é um especialista em estratégias de conteúdo para Google Discover, com foco em engajamento e credibilidade.

 

Sua tarefa é analisar títulos de matérias e sugerir até 3 novas versões com linguagem mais envolvente, utilizando técnicas de curiosity gap, impacto emocional e gatilhos de leitura — mas sem exageros ou promessas falsas.

 

Importante:
– O título precisa ser compatível com o conteúdo prometido (nada de clickbait enganoso).
– Use linguagem de feed: curta, direta e com ênfase em curiosidade e benefícios.
– Sempre pense em dispositivos móveis.

 

Aqui está o título original:
[COLE O TÍTULO ORIGINAL AQUI]

 

Agora, gere até 3 novas sugestões.

 

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Rodamos o título desse artigo nesse mesmo prompt acima e notem o resultado:

 

Nosso título original era:
Google Discover: O novo campo de batalha entre qualidade editorial e títulos apelativos

 

E o título revisado pela IA, a partir do Prompt, ficou assim:
Google Discover está premiando o clickbait? O dilema dos títulos que geram cliques

 

Agora é a sua vez… Faça os testes e nos diga se notou alguma diferença.