Desafio:

A Vida Simples, uma marca com mais de 20 anos, é conhecida por valorizar o bem-estar e o minimalismo, sem renunciar à profundidade editorial. No entanto, o site anterior apresentava limitações significativas, como a falta de uma implantação eficiente de publicidade direta e programática, a dificuldade de disponibilizar a edição impressa de forma otimizada para o ambiente digital (anteriormente oferecida em formato similar ao PDF, dificultando a indexação), além de uma experiência pouco amigável para dispositivos móveis. Outro ponto crítico era a necessidade de criar um conceito de Comunidade, que permitisse uma interação mais ativa entre os leitores (assinantes ou não) com o conteúdo e a marca.

Solução:

Em 2023, a OKN desenvolveu um novo site para a Vida Simples, focado em autonomia de gestão de conteúdo e na criação de novos canais de relacionamento. As principais soluções implementadas incluem:

✓ Customização no CMS, permitindo maior autonomia da equipe de conteúdo e facilitando o gerenciamento diário, incluindo a customização de cores no template do site, alinhando a identidade visual da marca.
✓ Implantação de ferramentas de publicidade direta e programática, otimizando o uso de ad networks e ampliando os canais de receita.
✓ Desenvolvimento de uma landing page (LP) de vendas mais eficiente para promover os modelos de assinatura da marca.
✓ Criação do conceito de Comunidade, como a implementação do recurso Você + Simples, onde assinantes pagantes podem submeter artigos para publicação, após aprovação editorial.
✓ Implementação de uma solução que converte o conteúdo da edição impressa em HTML, fomentando a indexação das reportagens impressas no ambiente digital.

Resultados:

Os resultados foram altamente positivos:

○ Diversificação dos canais de receita, permitindo novos relacionamentos comerciais com anunciantes.
○ Aumento de 30% na audiência ao longo dos últimos 12 meses.
○ Maturidade na operação de assinaturas digitais, contribuindo para o crescimento sustentável da marca.
○ A participação ativa da Comunidade, especialmente com o recurso Você + Simples, aumentou o engajamento dos leitores e contribuiu diretamente para o crescimento da audiência.

Com as soluções da OKN, a Vida Simples conseguiu otimizar suas operações, fortalecer sua presença digital e aumentar a interação com sua audiência, criando mais oportunidades de monetização e engajamento.